CECE VU

CeCe Vu 是 TikTok 的時尚與美容合作夥伴關係負責人，她為這兩個領域奠定了基礎，持續向業界推廣平台的最佳實踐，同時分享各品牌的品牌故事。CeCe 親自引進了業界最炙手可熱的一些奢侈時尚品牌，例如 Balmain、Dior、YSL 和 Balenciaga。她對多元化、包容性以及在時尚與數位影片領域中為有色人種創作者提供代表性充滿熱忱，在打造許多創新品牌合作關係以及為 TikTok 創作者創造各種提升機會方面發揮了重要作用，例如 2020 年的 TikTok 時裝月。

專訪

你是如何走到今天的？你能指出哪一刻是你的轉捩點嗎？

我於 2011 年畢業於南加州大學，獲得經濟／金融學士學位，準備好進入商界，並從投資銀行實習開始。一旦我意識到那並不是我的道路，我就優雅地轉向。我先在 Dick Clark Productions 擔任贊助協調員，在那裡我遇到了我後來在 Mobli Media 的上司，他們親切地詢問我是否有興趣在他們紐約總部擔任職位。當時 Mobli 是一款由李奧納多·狄卡皮歐投資的照片與影片分享應用程式，而線上影片的世界真的讓我著迷。我當時完全不知道，那將是一個改變人生的時刻，因為我收拾行李跨越全美搬家，並要求在抵達 JFK 機場後立即進行現場面試。我的執行長毫不猶豫地從一開始就交給我重大的任務，我的第一個專案就是 2012 年紐約時裝週。那是我發現自己對社群媒體和時尚充滿熱忱的關鍵時刻之一。快轉到 2018 年，我被招募到 musical.ly 管理社群媒體，隨後在 TikTok 負責創作者合作關係，並於 2019 年 10 月轉任時尚與美容負責人。

你認為時尚與美容品牌在 TikTok 上的下一步是什麼？

TikTok 作為一個平台，旨在啟發人們——透過只有在 TikTok 上才能出現的真實、具創意的內容，這在平台上的時尚與美容內容中都同樣適用。TikTok 正在重新塑造人們對時尚的看法，成功的品牌可以比您在其他平台上看到的更真實、更少令人望而生畏。對於美容社群而言，他們將 TikTok 視為表達自我、分享對最喜愛產品的看法，並對最近發現的產品提供誠實評論的平台。正是因為這種社群驅動的內容，我們看到了皮膚科網紅的迅速崛起，品牌也開始向這些處於 TikTok 社群核心的個人傾斜。

TikTok 與現實：描述一下你現實生活中的風格？

我現實生活中的風格非常休閒隨性。我喜歡在舒適的扎染運動服套裝外穿一件寬大的風衣（非常 TikTok 風），再搭配一雙黑色戰靴。

請和我們聊聊社群媒體與社會運動的交集。推動某項理念與利用趨勢之間的界線在哪裡？

使用自己的平台來提高意識並真正且有效地推動某項理念是很重要的。我發現，透過將我們的精力集中在問責制上，我們的社群將從有益、相關的資源中獲得更多好處，以對抗不公正並討論社會問題，而不是只是一連串空洞的陳腔濫調或印有標語的周邊商品。

你所獲得過最好的建議是什麼？

“病毒式傳播很有趣，但持續經營才能付帳單。”這是我的前上司兼導師 Kudzi Chikumbu 所說的。觀看次數、互動會來也會去，重要的是不要被極端的時刻所迷惑，而是專注於每天持續呈現。

網紅文化之後是什麼？

在 TikTok，我們稱之為“創作者文化”。創作者真正是從頭到尾掌握自己工藝的大師。這包括構思、在 TikTok 內拍攝／剪輯，最重要的是與他們的社群互動，而不是將虛榮心或自我宣傳放在首位。品牌可以了解到，平台外的消費者體驗是真實存在的，以及創作者內容中的行動呼籲有多麼重要。TikTok 的觀眾會傾向於那些能為他們提供某種附加價值的內容，即使那是喜劇和歡笑，以便他們在觀看後能學到新東西或獲得可行的見解。

你目前最喜歡的 TikTok 趨勢是什麼？

我最喜歡的 TikTok 趨勢是 #FashionEdit，或者如網路上也稱之為 Hot Seat，使用者會展示來自世界各地不同文化的傳統服飾。

你是一位相當愛旅行的人，新冠肺炎疫情之後，你的夢想目的地在哪裡？

我原是越南人，至今仍有家人和生意在胡志明市和河內。新冠肺炎疫情之後，我迫不及待地想回母國，或許還能去參觀我們著名的海灘小鎮峴港，並入住我最喜歡的度假村——峴港半島洲際酒店。

你會給想要有一天擔任你這個職位的年輕女孩什麼建議？

要善良。雖然社群媒體世界充滿了創意和抱負之才，但我們也有責任對社群的情緒和問責制負責。對你沿途遇到的每一個人保持善良和真誠是很重要的。你永遠不知道你正在幫助誰，以及未來誰可能會在幫助你。

你永遠不會知道我...

對黏膠式創可貼過敏，當然，也對種族主義過敏。