CECE VU

CeCe Vu 是 TikTok 的時尚與美妝合作夥伴負責人，她為這兩個垂直領域奠定了基礎，並持續向業界宣導該平台的最佳實踐，同時分享他們的品牌故事。CeCe 直接與一些業界最受歡迎的奢侈時尚品牌合作，例如 Balmain、Dior、YSL 和 Balenciaga。她對時尚界和數位影片領域中，有色人種創作者的多元性、包容性和代表性抱持著深厚的熱情，在策劃許多創新品牌合作夥伴關係以及為 TikTok 創作者提供各種提升機會（例如 2020 年 TikTok 時尚月）方面發揮了關鍵作用。CeCe 的職業生涯始於創意代理公司的社群媒體和創作者合作夥伴策略，後來轉至 musical.ly 和 Netflix 擔任內部職位。她曾登上《Vogue Business》、《WWD》、《NYLON》等雜誌。這就是一位女強人。

訪談

您是如何走到今天這一步的？您能指出事情發生轉變的時刻嗎？

我於 2011 年從南加州大學畢業，獲得經濟/金融學位，並準備進入商界，從投資銀行實習開始。當我意識到那不是我的道路時，我優雅地轉變了。我從 Dick Clark Productions 的贊助協調員做起，在那裡我遇到了 Mobli Media 未來的上司，他們友善地問我是否有興趣在他們位於紐約市的總部任職。Mobli 當時是一款由李奧納多·狄卡皮歐投資的照片和影片分享應用程式，線上影片的世界深深吸引了我。我當時並不知道，那是一個改變人生的時刻，我收拾行李，跨國搬家，一抵達甘迺迪機場就要求現場面試。我的執行長從一開始就毫不猶豫地給我重大任務，我的第一個專案就是 2012 年的紐約時裝週。那是我發現自己對社群媒體和時尚深厚熱情的關鍵時刻之一。快轉到 2018 年，我被招募到 musical.ly 管理社群，然後在 TikTok 擔任創作者合作夥伴，並於 2019 年 10 月轉為時尚與美妝主管。

您認為時尚與美妝品牌在 TikTok 上的下一步是什麼？

TikTok 作為一個平台，旨在透過真實、有創意的內容來啟發靈感，而這些內容只能在 TikTok 上看到，這對於平台上的時尚和美妝內容來說都是如此。TikTok 正在重塑人們對時尚的看法，成功的品牌可以比你在其他平台上看到的更真實、更不具野心。對於美妝社群，他們將 TikTok 視為一個表達自我和分享他們對喜愛產品的看法、並對他們最近發現的產品給予誠實評價的平台。正是因為這種社群驅動的內容，我們才看到護膚影響者如此迅速地崛起，品牌也開始傾向於這些位於我們 TikTok 社群核心的個人。

TikTok 與現實：描述您在現實生活中的風格？

我現實生活中的風格非常休閒。我喜歡寬鬆的風衣搭配舒適的紮染運動套裝（非常 TikTok），再配上一雙黑色軍靴。

談談社群媒體與行動主義的交集。推動事業與利用趨勢之間的界線在哪裡？

對一個人來說，運用他/她的平台來提高意識並真誠且富有成效地推動事業是很重要的。我發現，透過將我們的精力集中在問責制上，我們的社群將從有益、相關的資源中受益更多，以應對不公並討論社會問題，而不僅僅是一系列空洞的陳詞濫調或帶有口號的商品。

您曾收到過最好的建議是什麼？

「爆紅很有趣，但持續性才能賺錢。」這句話是我的前上司兼導師 Kudzi Chikumbu 說的。流量和互動來來去去，重要的是不要被極端的時刻所困擾，而是要專注於每天的表現。

網紅文化之後會是什麼？

在 TikTok，我們稱之為「創作者文化」。創作者是從頭到尾真正精通其專業的專家。這包括在 TikTok 內部發想、拍攝/編輯，最重要的是，與他們的社群互動，而不是優先考慮虛榮心或自我推銷。品牌可以學習到平台後消費者體驗是真實存在的，以及創作者內容中的行動呼籲有多麼重要。TikTok 的受眾傾向於那些能為他們提供某種附加價值的內容，即使是喜劇和歡樂，這樣他們在觀看後也能學到新東西或獲得可操作的見解。

您目前最喜歡的 TikTok 趨勢是什麼？

我最喜歡的 TikTok 趨勢是 #FashionEdit，或者網路也稱之為 Hot Seat，用戶在其中展示來自世界各地不同文化的傳統服飾。

您是一位非常熱衷旅行的人，後疫情時代您夢想的目的地是哪裡？

我來自越南，在胡志明市和河內仍有家人和生意。後疫情時代，我迫不及待地想回鄉，也許還會去我們著名的海濱小鎮峴港，入住我最喜歡的度假村——峴港洲際半島酒店。

對於一個有一天也想擔任您這個職位的年輕女孩，您會給予什麼建議？

保持善良。儘管社群媒體世界充滿了創意和雄心勃勃的人才，但我們也對社群情感和責任負有責任。對您在人生道路上遇到的每個人保持友善和真誠是很重要的。您永遠不知道您正在幫助誰，也不知道未來誰可能會幫助您。

您永遠不會知道我...

對黏性繃帶過敏，當然，還有種族主義。