쎄쎄부
CeCe Vu는 TikTok의 패션 및 뷰티 파트너십 리드로, 해당 두 분야의 기반을 닦고 플랫폼의 모범 사례를 업계에 꾸준히 교육하며 브랜드들의 이야기를 널리 알리고 있습니다. CeCe는 발맹(Balmain), 디올(Dior), YSL, 발렌시아가(Balenciaga) 등 업계에서 가장 수요가 많은 럭셔리 패션 하우스들을 직접 유치했습니다. 패션 및 디지털 비디오 분야에서 유색인종 크리에이터를 위한 다양성, 포용성, 대표성에 깊은 열정을 가진 그녀는 ‘2020 틱톡 패션 먼스(TikTok Fashion Month 2020)’와 같이 틱톡 크리에이터들을 위한 혁신적인 브랜드 파트너십과 다양한 성장 기회를 마련하는 데 중추적인 역할을 했습니다. CeCe는 크리에이티브 에이전시에서 소셜 미디어 및 크리에이터 파트너십 전략 업무로 경력을 시작했으며, 이후 뮤지컬리(musical.ly)와 넷플릭스(Netflix)에서 사내 전략가로 근무했습니다. 그녀는 보그 비즈니스(Vogue Business), WWD, 나일론(NYLON) 등 다수의 매체에 소개된 바 있습니다. 진정한 '보스베이비(Bossbabe)'라 할 수 있죠.
인터뷰
지금의 위치에 오기까지 어떤 과정을 거치셨나요? 인생의 전환점이라고 할 만한 순간이 있었나요?
저는 2011년 USC에서 경제학/금융 학위를 받고 졸업하며 투자 은행 인턴십을 시작으로 비즈니스 세계에 뛰어들 준비가 되어 있었습니다. 하지만 그 길이 제 길이 아님을 깨닫는 순간 미련 없이 진로를 바꿨습니다. 딕 클락 프로덕션(Dick Clark Productions)에서 스폰서십 코디네이터로 일을 시작했고, 그곳에서 모블리 미디어(Mobli Media)의 미래 경영진들을 만나 뉴욕 본사에서 함께 일해보지 않겠느냐는 제안을 받았습니다. 당시 모블리는 레오나르도 디카프리오가 투자한 사진 및 비디오 공유 앱이었는데, 저는 온라인 비디오 세계에 완전히 매료되었습니다. 짐을 싸서 미국을 횡단하고 JFK 공항에 도착하자마자 현장 면접을 요구했던 그 순간이 제 인생을 바꿀 줄은 꿈에도 몰랐죠. CEO는 저를 믿고 바로 큰 업무들을 맡겼고, 저의 첫 프로젝트는 2012년 뉴욕 패션 위크(NYFW)였습니다. 그때가 바로 소셜 미디어와 패션에 대한 깊은 열정을 발견한 결정적인 순간 중 하나였습니다. 그 후 2018년에는 뮤지컬리의 소셜 관리자로 영입되었고, 이후 틱톡의 크리에이터 파트너십을 거쳐 2019년 10월부터 패션 및 뷰티 부문을 이끌게 되었습니다.
틱톡 내 패션 및 뷰티 브랜드의 미래는 어떻게 보시나요?
틱톡은 틱톡에서만 가능한 진정성 있고 창의적인 콘텐츠로 사람들에게 영감을 주도록 설계된 플랫폼이며, 이는 플랫폼 내 패션 및 뷰티 콘텐츠에도 그대로 적용됩니다. 틱톡은 패션에 대한 사람들의 인식을 재정립하고 있으며, 성공적인 브랜드들은 다른 플랫폼에서 보는 것보다 더 진정성 있고 현실적인 모습을 보여줄 수 있습니다. 뷰티 커뮤니티의 경우, 사용자들은 틱톡을 자신을 표현하고 좋아하는 제품에 대한 의견을 공유하거나 최근 발견한 제품에 대해 솔직한 리뷰를 남기는 플랫폼으로 활용합니다. 이러한 커뮤니티 중심의 콘텐츠 덕분에 '스킨플루언서(skinfluencers)'가 급부상할 수 있었고, 브랜드들도 틱톡 커뮤니티의 핵심인 이들에게 주목하기 시작했습니다.
틱톡에서의 모습과 실제 모습: 현실에서의 스타일은 어떤가요?
현실에서의 제 스타일은 매우 편안하고 캐주얼합니다. 오버사이즈 트렌치코트에 편안한 타이다이 스웨트 셋업(매우 틱톡스러운 스타일)을 매치하고 블랙 컴뱃 부츠를 신는 것을 즐깁니다.
소셜 미디어와 사회적 행동주의의 접점에 대해 이야기해 주세요. 대의를 앞세우는 것과 트렌드를 이용하는 것의 경계는 어디에 있나요?
자신의 플랫폼을 사용하여 진정성 있고 생산적인 방식으로 인식을 높이고 대의를 증진하는 것은 매우 중요합니다. 저는 단순히 빈말이나 슬로건이 적힌 상품을 파는 것보다는, 불의에 맞서고 사회적 문제를 논의하는 데 도움이 되는 유용한 자원을 제공하여 우리 사회 커뮤니티가 더 실질적인 혜택을 얻을 수 있도록 책임감에 에너지를 집중하는 것이 좋다고 생각합니다.
지금까지 받은 최고의 조언은 무엇인가요?
“바이럴은 재미있지만, 꾸준함이 수익을 만든다.” 제 전 상사이자 멘토였던 쿠지 치쿰부(Kudzi Chikumbu)가 해준 말입니다. 조회수와 반응은 오고 가기 마련이므로, 극적인 순간에 매몰되기보다는 매일 꾸준히 해나가는 것에 집중하는 것이 중요합니다.
인플루언서 문화 다음은 무엇일까요?
틱톡에서는 이를 '크리에이터 문화'라고 부릅니다. 크리에이터들은 아이디어 구상부터 틱톡 내 촬영/편집, 그리고 무엇보다도 커뮤니티와의 소통에 이르기까지 모든 과정을 스스로 책임지는 장인들입니다. 단순히 허영심이나 자기 홍보를 우선시하지 않죠. 브랜드들은 플랫폼을 넘어선 소비자 경험이 실제로 존재하며, 크리에이터 콘텐츠 내의 '행동 유도(Call-to-Action)'가 얼마나 중요한지 배워야 합니다. 틱톡 시청자들은 재미와 웃음을 주더라도 시청 후 배울 점이 있거나 실질적인 인사이트를 얻을 수 있는 등, 어떤 방식으로든 가치를 더해주는 콘텐츠에 끌리기 마련입니다.
현재 가장 좋아하는 틱톡 트렌드는 무엇인가요?
제가 가장 좋아하는 틱톡 트렌드는 '#FashionEdit'입니다. 인터넷상에서는 '핫 시트(Hot Seat)'라고도 불리는데, 전 세계 다양한 문화권의 전통 의상을 선보이는 콘텐츠입니다.
여행을 좋아하시던데, 코로나19 이후 꿈꾸는 여행지는 어디인가요?
저는 원래 베트남 출신이라 아직 호치민과 하노이에 가족과 사업 기반이 있습니다. 코로나19가 끝나면 고국을 꼭 방문하고 싶어요. 유명한 해변 도시인 다낭에 가서 제가 가장 좋아하는 리조트인 인터컨티넨탈 다낭 썬 페닌슐라 리조트에서 머물고 싶습니다.
언젠가 당신의 역할을 꿈꾸는 젊은 여성들에게 해주고 싶은 조언은 무엇인가요?
친절하세요. 소셜 미디어 세계는 창의성과 야망 넘치는 인재들로 가득하지만, 우리는 커뮤니티의 정서와 책임감에 대해서도 책임이 있습니다. 만나는 모든 사람에게 친절하고 진실하게 대하는 것이 중요합니다. 당신이 돕는 사람이 누구인지, 또 미래에 누가 당신을 도와줄지는 아무도 모르니까요.
당신에 대해 의외인 점은...
저는 접착식 밴드에 알레르기가 있고, 물론 인종차별도 질색입니다.
